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戶外廣告的6大發(fā)展方向與趨勢走向

作者：江蘇蘇通廣告有限發(fā)布時間：2019/09/22 文章來源：泰州廣告公司

作為市場營銷的一大利器，在2017年的上半年，戶外廣告市場的投放結構出現(xiàn)了一些變化，相比2016年的戶外廣告市場，來自郵電通訊、房地產/建筑工程行業(yè)、交通等行業(yè)的戶外廣告投放減少，商業(yè)及服務性行業(yè)、娛樂及休閑行業(yè)成為戶外廣告市場投放的主要增長點。

傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費TOP5行業(yè)增幅

接下來，戶外廣告六大發(fā)展趨勢！

在今年，Posterscope美國發(fā)布了《2017年的戶外廣告發(fā)展趨勢》，并且預測，2017下半年戶外廣告市場的發(fā)展趨勢。

1、數(shù)據(jù)從自有到共享

當前，整個市場當中可用的數(shù)據(jù)越來越多，但數(shù)據(jù)不互通，孤島現(xiàn)象也十分嚴重，這無疑將會對戶外廣告活動的策劃帶來很多的限制性影響?？梢灶A計，數(shù)據(jù)將從自有走向公開與共享，最終實現(xiàn)更為有效的跨媒體廣告活動策劃。

2、數(shù)據(jù)的實時更新

隨著實時的用戶行為追蹤技術的進展，使得戶外媒體變得更具預測性。據(jù)此可以知道特定受眾的位置，以及什么樣的信息會激發(fā)有效的互動等等。

通過將位置數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)及移動數(shù)據(jù)進行整合，營銷人可以更好地明白受眾實時的行為變化，從而讓廣告主可以大規(guī)模地投放更為精準的廣告信息。
戶外廣告的6大發(fā)展方向與趨勢走向

3、場景化內容營銷

今天的消費者期望與自己相關，并且能夠引發(fā)自己共鳴的內容，因此，為合適的受眾，投放合適的內容，這已不再是行業(yè)的一個選擇題，而是成了一道必答題。

場景化營銷的核心是滿足具體場景中消費者產生的心理狀態(tài)和需求，而場景便是喚醒消費者某種心理狀態(tài)或需求的手段。隨著體驗營銷的細分，場景化的營銷正成為實體商業(yè)的最大優(yōu)勢，也將使戶外媒體繼續(xù)深耕場景化內容。

4、戶外廣告的程序化投放

自動投放在戶外廣告領域正在取得巨大進展，今年，可以讓品牌實時投放創(chuàng)意內容的程序化平臺將成行業(yè)標配，戶外由此可以做到像其他媒體一樣的靈活投放。

5、戶外廣告與數(shù)字的融合

近年來，隨著一系列炫酷技術的出現(xiàn)，如面部識別、增強實景等，一些敢為人先的品牌和代理商都開始有做這些方面的應用。數(shù)字和物質世界的融合將為品牌創(chuàng)造很多新的機會，使用戶外來與目標受眾進行互動。

隨著人們對技術越來越有信心，其成本也在下降，戶外有望拓展其技術整合的邊界。

6、戶外廣告的公益化

研究表明，消費者更有可能支持那些熱心公益的品牌，因為他們知道自己購買的產品可以對社會造成積極的影響，隨著品牌越來越難贏得消費者的忠誠，越來越難以在嘈雜的戶外環(huán)境中吸引他們的注意，企業(yè)社會責任因此會成為企業(yè)標準化運營流程的標配。期待品牌擁抱社會化的戶外廣告活動，為消費者提供實實在在的服務而不僅僅是創(chuàng)造一種單方面的對話。

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