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戶外廣告的投放商家該如何做的精準定位

作者：江蘇蘇通廣告有限發(fā)布時間：2019/09/22 文章來源：泰州廣告公司

投放廣告，廣告主最關心的是什么呢？那就是廣告投放效果。商家如何有效的投放戶外廣告?雖然現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，但是戶外廣告仍然有著不可忽略的強勢影響力。戶外廣告媒體隨著市場的不斷變化而逐漸增多，這樣造成了廣告主選擇難得問題，那么，如何有效的投放戶外廣告?

1、針對不同的廣告目的，進行媒體策略

戶外廣告的兩大功能是塑造品牌和促進銷售。

廣告主應結合本身的市場營銷定位和整體的廣告預算，明確此次廣告運作的目的。是建立品牌的知名度、還是直接刺激消費者的購買欲望，根據(jù)經(jīng)驗，塑造品牌和提升銷售的戶外媒體投放策略是不相同的。

不同戶外媒體形式發(fā)揮的作用是不同的。單立柱、大型廣告牌因其大型高空的特點使廣告更醒目，延續(xù)性更好，其效果更在于建立和提升企業(yè)品牌形象。如果結合多維視覺、多感觀、色彩創(chuàng)意則極具震撼力，讓人有身臨其境的感覺，印象深刻。
戶外廣告的投放商家該如何做的精準定位

蒙牛選擇白馬候車亭戶外媒體來推廣其“神舟”五號事件營銷，是中國企業(yè)首創(chuàng)采用戶外媒體作為強調(diào)時效性事件營銷的主打媒體，并取得了巨大成功。這對于中國戶外廣告行業(yè)來說也是一次重大的突破。

2、目標消費群體

要想營銷成功，就必須定位目標市場，找到目標受眾，運用“合適的媒體”直接命中目標受眾。

戶外廣告的優(yōu)越性在于，當產(chǎn)品和市場被不斷細分與定義的時候，傳統(tǒng)媒體還沒來得及做好準備，戶外廣告已經(jīng)知道準備對怎樣的人群傳達產(chǎn)品與品牌信息了，戶外廣告有極強的目標針對性，它們可以將其精髓滲透到大大小小的目的地，它們現(xiàn)身于公路、樓頂、墻面、高級商業(yè)樓宇、出租車頂、公交車身、公交站臺、卡車車身、購物商場、加油站、電話亭、機場、地鐵……，還有數(shù)不完的名字，只要能想到，一定有一家廣告公司在做，或在醞釀。消費者在哪里，它就出現(xiàn)在哪里。
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