戶外廣告，大家都很熟悉，畢竟是我們每天都會(huì)接觸到的營(yíng)銷(xiāo)模式。公交車(chē)身廣告、地鐵廣告、商場(chǎng)LED大屏廣告等等都屬于戶外廣告營(yíng)銷(xiāo)的一種類(lèi)型。
在網(wǎng)絡(luò)廣告興起之前，戶外廣告與電視廣告、報(bào)刊廣告一直是作為商家營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。即使現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告高速發(fā)展，戶外廣告依然憑借著獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)傲立于營(yíng)銷(xiāo)圈。
一、展示面積優(yōu)勢(shì)
不管是戶外大牌還是地鐵廣告、公交廣告，戶外廣告巨大的內(nèi)容展示優(yōu)勢(shì)是任何其他廣告所無(wú)法比擬的。
在這個(gè)創(chuàng)意過(guò)剩的時(shí)代，品牌主們?yōu)榱宋脩舻淖⒁猓芍^是絞盡了腦汁，一般的創(chuàng)意對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)已經(jīng)麻木，起不到預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)效果。而過(guò)度的創(chuàng)意，反而會(huì)引起用戶的反感。所以越來(lái)越多的品牌希望通過(guò)戶外廣告平臺(tái)打造內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，以?xún)?nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者，在這方面也只有戶外廣告巨大的內(nèi)容展示面積才能滿足品牌主希望做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃。

二、時(shí)間優(yōu)勢(shì)

客觀的說(shuō)，很多網(wǎng)絡(luò)廣告尤其是騰訊、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站的片頭廣告的確會(huì)讓品牌得到極大的曝光，但是這同樣也有其限制，那便是時(shí)間。短短的十秒廣告、固定的展示時(shí)間段，耗費(fèi)千萬(wàn)的廣告投放很難說(shuō)對(duì)用戶產(chǎn)生多大的影響效果，一般的中小企業(yè)還沒(méi)有等來(lái)投放后的效果收益，便已承擔(dān)不了了。

而戶外廣告則不然，長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月全天候24小時(shí)的展出，潛移默化地影響著用戶對(duì)廣告內(nèi)容的記憶，同時(shí)借助于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)時(shí)收集投放數(shù)據(jù)，讓廣告主花費(fèi)的每一分錢(qián)都能夠看得見(jiàn)。

三、場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)

戶外廣告可以真正做到讓品牌主的廣告在用戶最需要的時(shí)候看到，精準(zhǔn)投放。比如在足球場(chǎng)、籃球場(chǎng)等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所周?chē)斗胚\(yùn)動(dòng)品牌以及飲料廣告；在中小學(xué)周?chē)斗沤逃?lèi)廣告等。

也可以根據(jù)自己品牌的特性進(jìn)行私人訂制場(chǎng)景，直接將用戶置身于品牌的訂制場(chǎng)景中，真正做到營(yíng)銷(xiāo)的最高境界“感覺(jué)不到營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)”！

無(wú)論時(shí)代如何變化，戶外媒體實(shí)體性的特點(diǎn)永恒存在，不斷做加法在戶外行業(yè)是可行的，所以我認(rèn)為戶外媒體揮灑創(chuàng)意最好的平臺(tái)。

同時(shí)，不少戶外媒體(如大LED屏幕等)以巨大的視覺(jué)沖擊力震撼受眾，這些特點(diǎn)是別的媒介所不具備的。作為連接其它媒介的樞紐，因?yàn)樵鎸?shí)的場(chǎng)景，戶外媒體價(jià)值不斷增長(zhǎng)也就不足為奇了。

未來(lái)的戶外廣告會(huì)在數(shù)據(jù)以及技術(shù)的支持下得到更多的表達(dá)方式，但這些優(yōu)勢(shì)是不會(huì)變的，這是戶外廣告最重要的特點(diǎn)，也是廣告主投放戶外廣告最注重的方面。

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