戶外廣告一直是傳播的重要載體之一,主要是指設(shè)置在露天或公共場所的廣告,
戶外廣告已不僅僅是廣告業(yè)發(fā)展的一種傳播媒介手段,而是現(xiàn)代化城鄉(xiāng)環(huán)境建設(shè)布局中的一個重要組成部分。
情景交融將戶外廣告置于周圍的環(huán)境之中,達到和周圍的環(huán)境在色彩、造型及材料的和諧,相得益彰是現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計發(fā)展的一種趨勢,戶外廣告不僅僅是廣告,它還是所使用地區(qū)景觀的一部分,在提升這一地區(qū)的精神文化方面也占有一席重要的地位。
如何使受眾人群和所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生互動是現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計師們在設(shè)計創(chuàng)意過程中所積極考慮的,讓受眾人群參與到戶外廣告的宣傳當(dāng)中,身體力行,切實感受到廣告所傳達的信息,從而多信息產(chǎn)生一定的反應(yīng),是戶外廣告的宣傳目的。
現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計創(chuàng)意更側(cè)重于人類情感因素,在這個物質(zhì)文明和精神文明極度豐富的條件下,利用信息交流手段空前擴展的條件,共同使設(shè)計師的廣告創(chuàng)意得到的發(fā)揮,借助人們對傳統(tǒng)文化的理解和對新生活的感悟,戶外廣告必將以嶄新而豐富的面貌,服務(wù)于大眾。戶外廣告作為一個地區(qū)文化、市場經(jīng)濟和商業(yè)文明的“招牌”,記錄著正在消失的過去和正在經(jīng)歷的現(xiàn)在,傳遞信息、美化環(huán)境成為戶外廣告設(shè)計的行業(yè)使命。

戶外廣告設(shè)計師常常通過用幾種手法來實施自己的創(chuàng)意。設(shè)計師在做戶外廣告時,往往會將*多的精力放在做出與眾不同的廣告設(shè)計,想出來的創(chuàng)意一定要符合品牌風(fēng)格和營銷目標(biāo)。
移物嫁接法是指借用其他物體的形象寓意和所宣傳對象重新組合,來表達一種新的寓意,以此來提高產(chǎn)品的宣傳目的而又達到了視覺效果。這種方法的使用在于借用物與重新組合物之間的巧合。移物嫁接法的使用可以改變我們在生活中已經(jīng)習(xí)以為常的事物,經(jīng)嫁接過的事物,在保留其基本形的基礎(chǔ)上形成的新圖形讓人耳目一新。
錯視思維就是在人們已經(jīng)習(xí)慣了的視覺形象中有意識地將物象局部進行錯視處理,使人們產(chǎn)生錯視的視知覺。吸引人們的注意,加強視覺記憶。
幻想表現(xiàn)法,人是富有想象力的,這種想象力推動科技發(fā)展及人類社會的進步,運用想象出來的構(gòu)思,創(chuàng)作出神話與童話般的造型,用一種奇幻的場景來構(gòu)筑作品,造成靈通幻變的視覺感受,拉開現(xiàn)實生活的某種距離,這種富有浪漫主義色彩的表現(xiàn)手法,富有感染力,給人一種特殊的形式美,現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計中許多設(shè)計師結(jié)合人們的想象力,將幻想中的美感和產(chǎn)品的信息巧妙地結(jié)合起來,充分展現(xiàn)了產(chǎn)品的功能,同時也滿足了人們的審美情趣。