標(biāo)識(shí)標(biāo)牌是用文字、符號(hào)、記號(hào)或者標(biāo)志物標(biāo)示，便于人們識(shí)別，起到指明方向和警示的作用。標(biāo)識(shí)有時(shí)會(huì)用純粹的文字符號(hào)表現(xiàn)，是畫面具有簡約、抽象、整體的特點(diǎn)；有時(shí)它又以單純的圖形出現(xiàn)，有時(shí)也會(huì)將文字和圖形結(jié)合起來。總的來說標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的符號(hào)是集藝術(shù)性、文化性、識(shí)別性等為一體的符號(hào)藝術(shù)。標(biāo)識(shí)牌有多種分類，例如校園標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、交通標(biāo)識(shí)牌、酒店標(biāo)識(shí)牌、機(jī)械銘牌、景區(qū)標(biāo)識(shí)牌等等。標(biāo)識(shí)符號(hào)是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)最重要的環(huán)節(jié)，是視覺的濃縮體，具有高度概括性、獨(dú)特性，所以標(biāo)識(shí)符號(hào)的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)出企業(yè)的精神文化、觀念等。
標(biāo)識(shí)符號(hào)是圖形化的視覺語言，所以設(shè)計(jì)需要很強(qiáng)的審美才能吸引顧客的眼球，給人留下深刻的印象，進(jìn)而發(fā)揮其廣告效應(yīng)，并使人們藝術(shù)欣賞觀念得到滿足。設(shè)計(jì)者在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中首先應(yīng)考慮受眾審美的接受程度，不同的場(chǎng)合、地點(diǎn)，標(biāo)識(shí)的符號(hào)、色彩都有不同的需求。標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)并非只是一種構(gòu)建圖像的形式，而是一個(gè)寫實(shí)到抽象，再由抽象轉(zhuǎn)變成符號(hào)的過程，以符號(hào)為基礎(chǔ)，與內(nèi)容結(jié)合形成一個(gè)標(biāo)識(shí)的整體。 標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的設(shè)計(jì)離不開色彩，顏色是依附在某個(gè)事物上的，必須同符號(hào)組合成一個(gè)整體才是完整的標(biāo)識(shí)，色彩是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的重要元素之一，它具有豐富的內(nèi)涵和外在表現(xiàn)，色彩具有不同的表達(dá)意義，如紅色代表熱情奔放、喜悅、慶典，而灰色代表消極、深沉、陰暗，紫色是浪漫、愛情的代表，常常用在婚禮舞臺(tái)布置中，綠色代表了生命力、生機(jī)勃勃。在感情上，色彩也能表達(dá)不同的含義，黃色，富有幽默感，象征人的精神領(lǐng)域，白色象征了純潔無瑕，藍(lán)色像大海一樣深沉、內(nèi)斂。萬紫千紅的顏色都給人們帶來了視覺上、心理上的不同感受。
總的來說，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的設(shè)計(jì)離不開符號(hào)和色彩，它集審美、創(chuàng)意于一身，只有將二者完美結(jié)合，靈活自如的運(yùn)用，才能達(dá)到想要的效果，能俘獲受眾的心，帶來更多的消費(fèi)傾向。
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